2015年更多被行業(yè)內(nèi)人士稱為互聯(lián)網(wǎng)+體育發(fā)展元年，近年國內(nèi)出現(xiàn)了數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)+體育運動初創(chuàng)企業(yè)，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)公司也紛紛轉型升級。然而體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，直接影響著就是附屬產(chǎn)業(yè)鏈中體育裝備行業(yè)的市場經(jīng)濟。

　　國務院46號文件中提到體育目標：到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總目標要達到5萬億元。文件發(fā)布之后，使體育產(chǎn)業(yè)受到廣泛關注。2015年更多被行業(yè)內(nèi)人士稱為互聯(lián)網(wǎng)+體育發(fā)展元年，近年國內(nèi)出現(xiàn)了數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)+體育運動初創(chuàng)企業(yè)，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)公司也紛紛轉型升級。然而體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，直接影響著就是附屬產(chǎn)業(yè)鏈中體育裝備行業(yè)的市場經(jīng)濟。

　　一、大眾體育運動出現(xiàn)“井噴”，體育裝備消費快速增加

　　隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，居民收入整體提高，我國城鎮(zhèn)居民對運動健身的需求不斷上升，并對體育消費經(jīng)濟起到了推動作用。近年來，馬拉松、室內(nèi)運動、冰雪項目、騎行等戶外運動，受到人們的追捧。據(jù)公開資料顯示，其中2015年我國馬拉松賽事已呈現(xiàn)井噴式增長，部分地區(qū)馬拉松賽事達到“一票難求”的狀態(tài)。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，中國跑者人均消費為3601元，用于購買跑步裝備。

　　2015年自行車騎行也迎來了黃金發(fā)展時期，據(jù)人民體育、人民輿情檢測室聯(lián)合發(fā)布的“2015最具影響力自行車賽事排行榜”中發(fā)現(xiàn)，我國自行車騎行從代步已走向休閑和健身運動。自行車騎行產(chǎn)業(yè)鏈的核心即是賽事。騎行賽事的舉辦為自行車運動市場打開了廣闊的前景。騎行裝備、騎行訓練、車輛配件及維修等整個產(chǎn)業(yè)鏈都隱藏著巨大的經(jīng)濟效益。

　　自行車作為高頻率使用便捷且集運動和休閑為一體的體育工具，在移動互聯(lián)網(wǎng)新形勢下，我國出現(xiàn)智能自行車創(chuàng)業(yè)熱潮。截止到2015年8月中旬，億歐網(wǎng)盤點了國內(nèi)的智能自行車的初創(chuàng)企業(yè)，具體可參考《億歐盤點：互聯(lián)網(wǎng)+運動下的九家智能自行車初創(chuàng)企業(yè)》。

　　據(jù)外媒稱，未來佩戴全球定位系統(tǒng)功能的運動手表，壓縮緊身褲和睡袋背包將成為富有中國人的必備品。并且這些智能的運動裝備或將成為一種流行的奢侈品。此前歐睿信息咨詢公司發(fā)布信息顯示，中國的運動裝備市場到2020年將超過奢侈品市場，智能裝備將以每年兩位數(shù)的增幅增長。

　　可以看出，中國的體育裝備市場潛力巨大，體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，必然會直接惠及到體育裝備市場。

　　二、在互聯(lián)網(wǎng)的新形勢下，傳統(tǒng)體育用品企業(yè)積極開啟智能化

　　2015年5月，中國國際體育用品博覽會在福建省福州市舉行。博覽會上“互聯(lián)網(wǎng)、智能裝備”成為亮點，并積極探討傳統(tǒng)體育用品行業(yè)關于如何迎接互聯(lián)網(wǎng)。其中部分傳統(tǒng)體育行業(yè)在面對互聯(lián)網(wǎng)，進行積極的升級和轉型。例如：互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)鐘表相結合，打造智能手表，可以檢測到運動的心率、配速、分段數(shù)據(jù)等，時刻關注運動的訓練狀態(tài)。除此之外，還有智能健身器材、智能足球、智能羽毛球等裝備等。

　　此前億歐網(wǎng)文章《擁抱互聯(lián)網(wǎng)+體育的五家傳統(tǒng)企業(yè)》一文中介紹到，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種革命性的力量，其意義在于改造和提升線下服務，促進傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級。而像NIKE、Adidas、李寧、361°等傳統(tǒng)體育用品企業(yè)自行或與第三方科技企業(yè)共同研發(fā)智能化產(chǎn)品，如NIKE在2011至2014年間開始了兩款可穿戴設備Fuelband、FuelbandSE;2014年阿迪達斯發(fā)布了miCoach智能足球，足球內(nèi)置傳感器;2015年李寧聯(lián)合華米科技推出了兩款智能跑鞋，烈駿和赤兔。

　　可見，體育裝備在互聯(lián)網(wǎng)+新形勢下，開啟智能化，為用戶打造個性化、便利化的休閑健身服務成為新常態(tài)。

　　三、體育裝備市場國外品牌占主導，國內(nèi)隱藏巨大經(jīng)濟效益

　　伴隨著冬奧申辦成功的喜悅，中產(chǎn)階級的崛起，2016年春節(jié)期間全國各地掀起了滑雪熱潮，但隨之發(fā)現(xiàn)，滑雪的器材裝備在國內(nèi)市場缺乏。滑雪運動所需要的帽子、手套、頭盔和眼鏡等裝備，整套下來至少需要數(shù)千元，國內(nèi)品牌較少，且只能滿足初級滑雪者使用。其主要的中高級品牌仍然是國外占主導。滑雪者在購買裝備上，面對眾多的國外品牌，無論是在購買渠道以及價格上都不夠便利。

　　據(jù)東方證券研究報告分析：在滑雪的產(chǎn)業(yè)鏈中，滑雪運動中最為核心的滑雪設備和器材在中國沒有得到相應的發(fā)展。例如：滑雪裝備及器材，以及高檔的滑雪板等都依靠于國外品牌。

　　除滑雪裝備外，中國對優(yōu)秀的體育用品的需求也將上升。到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總目標要達到5萬億元，體育裝配或是其中重要的組成部分，相關企業(yè)也是直接的受益者。體育用品行業(yè)的千億量級公司有耐克和阿迪，耐克2015年營收為306億美元，相比之下，我國有著巨大的進步空間。如安踏開啟了百億元的時代，但也僅僅是體育用品市場的開端。如耐克、阿迪在高端的體育用品中仍然占有優(yōu)勢。

　　綜上所述：我國競技體育、大眾體育在互聯(lián)網(wǎng)+體育運動的時代背景下如火如荼的開展，人們對于體育裝備的需求也不斷的提高。然而，中國相關體育產(chǎn)業(yè)還未健全，不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求。同時，也說明了，中國體育裝備市場擁有巨大的經(jīng)濟發(fā)展空間。如今，面對政府經(jīng)濟、政策的支持，在互聯(lián)網(wǎng)技術的推動下，互聯(lián)網(wǎng)+體育企業(yè)將向更深層服務進行探索。